×Hello Kitty掀起Z世代童年回忆杀PG麻将胡了模拟器“一口酥脆一口可爱”盼盼
据盼盼食品相关品牌同事分享○●△◁,在休闲食品同质化严重的当下-◁,这次联名有望帮助盼盼在细分市场占有率提升5-8个百分点★●,并可能引发行业新一轮的IP合作热潮◇☆…•。而最大的赢家-◇•,或许是那些既能享受美味零食•=△…▪-,又能收获Hello Kitty带来的治愈感的消费者们◇◆。
值得注意的是□△☆,为契合当下健康零食趋势▪△△•,盼盼麦香鸡味块三个口味都延续了非油炸烘焙工艺●★▲•▽,通过精准控温技术●•◆,使每一片鸡味块呈现出蓬松酥脆质地◆△,0反式脂肪酸•□△◆◇。这种轻负担的产品定位□•▽▲,结合Kitty的「治愈系」标签•▷★★,主打「办公室解压神器」「闺蜜分享装」等消费场景▲▽★,精准击中了都市年轻女性▪◁-★▲“想吃又怕胖◁△★”☆-▽□◇“美味齐分享●…■◇”的消费心理○◇,大块香酥▼=▲△=,欲罢不能●■◆☆。
长期价值方面▼•★,这不仅是单次营销活动•…◁★,更是盼盼构建品牌IP化战略的重要一步●○★。参考奥利奥与故宫联名的长尾效应-•▽▲=○,优质的IP合作能为品牌带来持续3-5年的话题热度▪△•。盼盼可借此沉淀自有粉丝社群▪▽▲▽◇,为后续产品创新积累用户基础•□★。更深远的是☆▽☆□▲•,通过这次合作验证的健康化+IP化产品开发模式=△,将为盼盼后续的新品研发提供可复制的成功范式◆☆。
时至2024年-◆•-□,品牌联名更是呈现迸发趋势■△•▼麻将胡了智能安防摄像头，。仅上半年品牌联名作品产量便高达1169▲◁○■▷●.6万=●••▼;下半年△◁•●,联名新品数同比提升30%+ ▪▷=■▷◇、GMV同比提升 40%+ △-••■▼,全年共有近3000个品牌发起1◁◇●△◁■.4万次联名事件PG麻将胡了模拟器△◆☆●▽□。《2024年Z世代食品消费白皮书》在消费者动机洞察中分享▼○★,72%的年轻消费者表示愿为有情感联结的联名支付溢价•△▲△,尤其是限量款+社交属性强的产品◇○=…黄金入门：个人炒黄金速成法！PG麻将胡了 更多 黄金入门：个人炒黄金速成法！PG麻将胡了！。
参照全球烘焙指南监测的同类案例数据☆△△▽•,具备强势IP加持的休闲零食首月销售额普遍能实现150% - 200%的爆发式增长•■==。结合盼盼成熟的渠道优势▽☆•□▽,本次联名产品有望在上市首月即收割客观的销售额■-○◆▪,进而带动麦香鸡味块整个品类销量PG麻将胡了模拟器◁■●…▷★。在电商平台•◁,凭借Hello Kitty强大的粉丝基础▲=◁◁▷,联名款更将进入平台膨化食品热搜榜…○◁,搜索量和成交量均获得环比增长■▽◇。
三款全新口味(咸蛋黄●▽◆◇、贵州辣子鸡▷▪▽×Hello Kitty掀起Z世代童年回忆、巧克力)均为时下最受欢迎的热门风味○□…•,通过盼盼食品独家锁鲜技术▲…,巧克力味严选进口可可粉…▷■△◇,采用真空浸泡工艺△▲☆★◆▷,保留浓醇可可滋味◁•-▲=;贵州辣子鸡味则直采贵州当地辣椒▷••■▽,还原贵州独特地域风味•…;咸蛋黄味则是添加真实蛋黄酱■◇★,让每一口都咸香四溢•◇=。
为最大化声量▲◇,盼盼食品在微博=◁▽、小红书等社交平台发起 #盼盼麦香鸡味块联名Hello kitty啦# 话题☆★•=▲,联动白猫○●…•、洁柔◆□杀PG麻将胡了模拟器“一口酥脆一口可爱”盼盼、幸福西饼等数十家蓝V账号转发玩梗互动•▼,并设置「评论抽奖免费送盼盼X hello kitty联名麦香鸡味块」活动•●■●。数据显示▲◆•☆□★,活动上线小时线万◁☆◁☆=◆,小红书相关笔记增长300%○●△◇★。
作为盼盼食品的明星单品●★■,麦香鸡味块此次联名并非简单换包装▲○…◆■▪,而是在保留大块香酥的经典口感基础上进行了口味的升级▪◆▲•▼。
在竞争激烈的休闲零食赛道中构建差异化壁垒▷-△-●-。据FBIF《2023年食品饮料行业趋势报告》显示▼▼●,其中卡通形象联名占比超40%◆◆◁▽☆。今年5月▽▷•□,在Z世代成为消费主力的当下••□○◇,更是IP背后的身份认同与社交货币□-◁◆●。而作为知名国货品牌的盼盼食品深谙此道□▼◆…=,通过唤醒消费者的童年记忆●▲=◆！
据了解★-◇■★▼,盼盼联名款麦香鸡味块以Hello Kitty经典蝴蝶结猫咪元素为核心□▼○,匹配三款新口味的特色…▼○,以粉色□…、嫩黄▪▪、浅蓝为主题色进行设计◆▼▼•-☆,包装上Kitty化身「零食品鉴官」…■=-,手捧鸡味块的卡通形象萌趣可爱■◁▪▽-,让不少消费者直呼▷◆▷◆“可爱到犯规★=△=●☆”◁◁●•、主动晒图互动△•◁•□▲,短时间内便迅速积累起社交平台大量UGC传播内容▽▲=••。
新口味与ip的选择均瞄准了Kitty粉丝与零食主力消费人群(18-35岁女性)的高度重合▽▼▪△。品牌通过联名不仅实现流量破圈○-=●▼▲,盼盼食品携手全球超级IP Hello Kitty推出麦香鸡味块全新口味——咸蛋黄味▼☆•☆☆、贵州辣子鸡口味■☆▲•、巧克力味=•,更完成从「功能满足」到「情感共鸣」的跃迁——消费者买的不仅是产品•■☆◁▪▲,叠加「萌趣+怀旧」双重情绪价值=◁,IP联名产品销售额同比增长67%-▽▷★▪,
中期来看=•□■★,这次合作将显著提升盼盼在Z世代消费群体中的品牌好感度◆▪。据食品内参消费者调研显示▽◇▲▷▼☆,成功的IP联名能使品牌年轻化指数提升45%以上▪•☆。通过Hello Kitty自带的-◁△“治愈●○▲▲”▪◁□“可爱○…”标签…△◆,盼盼成功将国民零食的品牌形象具象化▲▽••◁▷,这种情感联结将转化为持续的复购动力▪☆。
