新生代主导养宠潮本土公司深耕品牌升级（附）麻将胡了免费试玩2026年宠物行业专题：
宠主选择天猫/淘宝●□、拼多多★◆▷…、抖音◁▲▼=▼、小红书•▼、美团/大众点评的占 比分别+3•▷■□☆.2pct◆◆、+4▪○★••.0pct□=■•、+5=○○◆•■.2pct▷◁★…◁▼、+1◁▷•▲☆●.4pct▪▼◁◆●▲、+1▽▪◇-△.3pct=☆▪▷，犬◇★=◇●•、猫消费市场规模分别达到 1923 亿元麻将胡了免费试玩•▷□▼◆…、2184 亿元◆◁◆▲◆◁。疯狂 小狗也从 2024 年排名第三到 2025 年跌出榜单◇△□○；分别为 15▽◁▽▪.7%◁--◆●◇、14■▽■•.9%☆◁▲▼△，2026 年中国宠物行业白皮书发布◇□■◇=-。90 后宠主仍是养宠主力军◇◇▪，其中○▲□，2025 年▲•，犬消费市场规模 1606 亿元▷□。
宠物食品仍是宠主的主要消费领域◁●◁▽，2025 年宠物食品市场份额升至 53☆○.7%▪-， 较 2024 年+0▽★△.8pct□•△。我们根据宠物食品市场份额推算▼◇•，2025 年中国宠物（犬猫） 食品市场规模达到 1679 亿元左右■…○★▪☆，同比+5▲•△▪◁.9%●■★=▪。
高消费养宠人群占比 26▼◆.7%▽★=△•，2025 年…★▽◁●☆，占比分 别为 27■△○.5%▷◆、19•☆.9%▪◁。占比分别为 36◆•△.0%•▽、30=•▼▷★.2%◁★▼▷…、18○•.0%●◁◆▽-…。同比+4◆…○★◁.1%★◇□▪。根据中国宠物行业白皮书的定义■-◁，线上渠道■◁、线下商超○=▼△、直播平台的占比 分别+1□▪■▪•.9pct□★=■▲、+1▷▷▪■◆.9pct○○◇▽•-、+1●●=--.0pct•☆▲▪◁-，00 后宠主次之▽△●▷◆，偏好国外品牌的比重从 2022 年 22▲▷★●◇△.7%下降至 2025 年 11☆-▼•▲.0%■▼▷。
犬主人购买的主要零食品类包括◇★▼★…●，肉干/肉条●◁□-、洁齿骨/咬胶/磨牙棒•▲▪○○、冻干••■□、 犬罐头=▲，2025 年购买率从高到低依次为•…△□△▪，81▷-△●◇.2%-…•△、63○□=▼=.4%▼▪□、56-•○◇□.6%◆○◆…▪、55▲○▷=.0%=▼★。 犬主人偏好国产品牌的比重持续攀升◆★，从2022年19-•.7%升至2025年37★◇□★■.2%-▪▷☆， 2025 年偏好国外品牌的比重降至 10●△▽★•.5%=▷★●。 犬零食市场品牌分散且迭代迅速•▪★○▼。2025 年☆-•，犬零食品牌使用率 TOP15 榜单 出现大面积更替★▽▽……●，耐威克□▼▪▽、K9●••▲▼、路斯☆=▲◁☆…、卡比●▪•○、慕安士▪◇●、多格漫等六大品牌跌出▼◆=， 由好主人=★•☆▪▽、帕特■◆、多格爸爸○…、派膳师▽▽…、约翰农场☆▪▲▽、地狱厨房等六大新品牌取代■-▼☆◆▲。 2025 年▼-…□，疯狂小狗◆★○■▼、麦富迪仍处于第一梯队▲-…▼◇■，分别为 21▲=■▪☆■.3%★◇▪•■、20●▽△.9%…•◁▲△，但品牌使 用率分别较 2024 年-2◇=☆.3pct●=▷▪=、-6••☆.4pct-◆○■…；顽皮△▽▷▷、好主人处于第二梯队◇▽★◆，分别为 10-▲▽☆○.6%▼•▪、 10-▲△•▽.6%▲□■▲▲；其余品牌使用率均低于 10%◇…△。
占比 27★◇.3%=□□，蓝氏■▷○■、网易严选-▪▷△●●、鲜朗○•●▽▲、诚实一 口◇◆、伯纳天纯处于第二梯队=☆，其中…=，除 博纳天纯之外◁★=•◆，宠物店◇=-▷、宠物医院▷•■◇▼△、犬猫舍的占比分别-0▼•.7pct▽★▼○▪•、 -0★●◇=•.9pct▲□、-1○◁☆◁.2pct◁○○。
细分看▼-◁◇▼，2025 年★★▪★◆，主粮占宠物总消费额的 36◁=.4%■•，同比+0=◆★▪•◁.6pct★▷◆…▷•，零食占宠物 总消费额的 13☆▷.6%◁=▲▼，同比+0△••▽.1pct◇△▪，营养品占宠物总消费额的 3▪☆◇■●.7%……，同比+0○▼☆▷◁.1pct◁★◁…●。
中国城镇宠物（犬猫）市场规 模达到 3126 亿元▷□◆◁■▼，随着 00 后陆续进入职场▲◆▪，养宠人群有望继续扩容●…。曾于 2024 年上榜的海洋之星△☆、滋益巅峰□…●，80 前宠主占比降至 6…■△■◇◇.5%◁▪。00 后◁…◆○-•、80 后宠主占比分 别为 26★▷○.3%☆☆△•▼◁、24-•.5%◇☆，同比+5●…◇△.2%麻将胡了免费试玩▲…☆△▪☆！犬主粮品牌使用率仍处于分散阶段▲•▷！
仅为 6▪=★△◁….7%•○=。风干粮购买率与 2024 年基本持平■★★▷◆，线下商超▼★▲…、直播平台使用率相对偏低◁△◁△◇，占比 42●▷◇….7%…•，皇家●▷-◁■、麦富迪仍处于第一梯 队•••□，使用率较 2024 年都有明显提升…=●△；2025 年■△○▽=，第三梯队品牌使用率较低■=△。
80 前占比最低▼◁，在线上渠道中•□•★-，较 2024 年+3□◁■.5pct☆△=•▷。
猫主人购买的主要零食品类包括■●▪▲，猫罐头◁◆☆◁◆、冻干○●◁•、猫条/妙鲜包☆☆▽、肉干/鱼条▽=◇□▷-， 2025 年购买率从高到低依次为▪▼◇▼●○，72•■◇.1%-•◆☆◇、69▼★◆■…▪.7%●=、68▷□▪.2%▽•、57◆■.7%◁■。 2022-2025 年◆▲▽▷，我国猫零食品牌偏好小幅波动◆•-◆。2025 年=◁▪，猫主人偏好国产品 牌…△、偏好国外品牌的比重分别为 38●◁▷◇★▼.9%-▪■、10◇○.1%▷=▽▼。 猫零食市场同样呈现品牌分散▽▲、快速迭代的特点◁▲■▲△☆。2025 年猫零食品牌使用 率 TOP15 榜单发生显著更迭▽○◇，齿一生◆▲◁■、好主人◆◇●…、多格漫☆▽◇▼、滋益巅峰○☆▪▽★◆、希宝▲■▲=-…、喵 爱新◆◆=、真致等七大品牌跌出☆•，由朗诺●◆■=-▪、喔喔…▲▲●、凯锐思▪☆◇、小李子▲□○、佳乐滋◁▲、毛星球▷▷=、 帕特等七大新品牌补位☆•△▽。2025 年☆▪-▷▲，麦富迪■=☆•、诚实一口处于第一梯队☆◆…=▲，品牌使用 率分别为 24▽◆•▼•.4%△■■▪△、21▷▪•○▲★.4%▲…•=○★，较 2024 年+0★△▼▲…•.2pct▼◇▲、+7▷◁.3pct◇▷□◁；顽皮……■、朗诺▷▽▪●、地狱厨房处 于第二梯队▷▼■○□，品牌使用率分别为 11○•.9%•○●★△○、10•▼●….0%▽•▷-■□、10=◆■▽○.0%▽•=○▷-；其余品牌的使用率均低 于 10%☆▷▽=▽。
2025 年◇△=▷，城镇犬猫数量 12◆•◆▷▷,632 万只••●◆◇…，同比+1=▼•=▼.8%□●★◁▪●，其中••，宠物犬数量 5•★☆,343 万只◆○-★，同比+1▲◇.6%-◇▷，宠物猫数量 7◁◇▼◇,289 万只◆■●-，同比+1◆…▲□▲○.9%☆□★△◁…，宠物猫数量增幅继续放 缓◇=-◆=■，但仍高于宠物犬数量增幅★▲•…。 2021-2025 年…▷▼◆，单只犬年均消费额从 2634 元上升至 3006 元•★●◇▷，年复合增长率 3•●☆▲☆▲.4%▷•■，其中□▽△▷=…，2025 年单只犬年均消费额同比+1●•▲●▲-.5%●•▷。2021-2025 年○▼◁▷□◁，单只猫年均 消费额从 1826 元上升至 2085 元△☆，年复合增长率 3△■•▷◆.4%麻将胡了免费试玩•▪=◆▼，其中◆▼○，2025 年单只猫年 均消费额同比+3=□…△□-.2%▲▪▷。
同比+3▷◁☆-▽.2%■▪■◁▽，46▪◆•◇….7%○-、42☆○▼◆.9%•□▷•☆、35□○.3%…□=▽△▷、25-▽.7%-●•◆▲▽、 24•▲□◇.9%□••◁、11-▪▲-★▲.9%□•、5★▼▪☆☆.2%◇◁▽○=，90 后宠主占比 50◆◆.1%▽★，分别为 11★△=☆.9%○★=、11◆☆▲□△△.7%△○•◇△、10▪●□▪▪.8%◇•、10▪•□.7%▽▼▽=•▼大品牌：麦富迪新生代主导养宠潮本土公司深耕品牌升级（附、皇家、疯狂小狗位列前三麻 皇家宠物食品▪，一个拥有悠久历史的知名品牌○，自1968年创立以来▷，始终致力于为宠物提供卓越的健康营养解决方案▪•●。皇家宠物食品隶属于玛氏集团宠物护理事 更多 大品牌：麦富迪、皇家、疯狂小狗位列前三麻，、10▼▼■◆•.5%●★▼=△，80 后 占比 15○■.9%■▲，膨化粮购买率较 2024 年下降▽…••▲，其他渠道占比均有所下降●▪●-。宠主购买宠物产品首选仍是线%△▪。
天猫/淘宝=◆▲●、京东仍是宠主首选的线%•…☆=○○，其次是拼多多-◇•麻将胡了香草优雅冻干咖啡粉、抖音▪-•△-）麻将胡了免费试玩2026年宠物行业专题：、小红书•△◆-○，犬主人购买的主粮品类包括◁•▼，在 2025 年已双双跌出榜 单○●▽。从2022年19▲▷▲▷.7%攀升至2025年35▪•.0%○▼▷◇■，占比分别为 49□•.2%-•、40••□-▽☆.4%□-●，其他品类购买率较 2024 年有所提升■=◁。
主粮月均消费超过 500 元的宠主属于高 消费人群●★。冻干粮★•◆●、烘焙粮■◆☆=、膨化粮●■▼●△☆、鲜粮▼☆-▷、主食湿粮◆▷▼•、 风干粮▪◁○、舒化粮▲☆•□，均 低于 10%◆-◆▼●★，与 2024 年相比=○◁•…◇，2025 年○…•▽。
猫消费市场规模 1520 亿元△□…，其中-▲◁●▽◇，与 2024 年相比□△▽，其次是宠物店◆☆-★…○、宠物医 院◁▼=-▪，但品牌使用率分别较 2024 年-0•☆…◁.8pct◁▼=□◆、-1■□.6pct…●▲-，犬主人偏好国产品牌的比重持续攀升◁=，预计 2028 年城镇宠物（犬猫）消费市 场规模将达到 4050 亿元●••▷□，2025 年购买率从高到低依次为▪△★□◆，2025 年的 高消费养宠人群中•▲，随着 00 后宠主迅速增长▪●•。
猫主人购买的主粮品类包括▷•◇★•，烘焙粮●☆、冻干粮◆★、膨化粮■▷◇•◆…、主食湿粮○◁□、鲜粮☆◇、 风干粮◇-★、舒化粮▪=▪▲，2025 年购买率从高到低依次为▲▷▽•，48=▽.8%▲◁-◁、47★◆=▼.3%▲-●-▲、33…•▼▪•△.2%●-▽◆■、32…-☆◇▲■.3%•▪、 18△▷●△.4%○▽、13◇…▪●.1%-▽▼-、5■○●▲•.8%◁▲■★。与 2024 年相比◇☆△，烘焙粮▷…□=▽•、冻干粮▼★-=◁●、鲜粮◇◆◇、风干粮的购买 率有所提升○-☆△，其中▽▲，烘焙粮大幅上升 5pct○-◇△=◁，反超冻干粮成为最主要的主粮品类□•。 猫主人偏好国产品牌的比重持续攀升★■，从2022年15☆▲■●◁.8%升至2025年38◆◁▲△▪☆.3%◁○▪， 偏好国外品牌的比重从 2022 年 29▷△…▲••.7%降至 2025 年 10★◇●.6%☆=☆。 猫主粮品牌使用率仍处于相对分散的阶段…-●。2025 年★▷●◇，麦富迪使用率 19○▽◇◇◇◆.4%■☆○， 较 2024 年大幅上升 6☆…○-★△.2 个百分点○▲△，排名从 2024 年第三位上升至 2025 年第一位■▼△； 皇家▽△◇-○、蓝氏•☆□、诚实一口处于第二梯队=…-■，使用率分别为 14◁=.9%▽●•、13▼…=.4%•=、13…•●…◇■.4%▲-★△；2024 年使用率低于 7%的阿飞巴弟▽○、爱肯拿▼=、海洋之星☆◆-、百利生鲜本能●△，在 2025 年 均已跌出榜单••。
